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Curiosità in pillole 💊
Negli anni ’90 la guerra delle cola divenne un thriller psicologico: Coca-Cola lanciò la “Tab Clear” solo per distruggere la “Crystal Pepsi”. Un prodotto nato per fallire e trascinare l’avversario nel baratro dell’oblio trasparente. Geniale, cinico e perfettamente capitalista.
La strategia kamikaze di Coca-Cola contro Crystal Pepsi
Nel 1992, per contrastare il lancio della Crystal Pepsi trasparente, Coca-Cola introdusse la Tab Clear. L’azienda posizionò intenzionalmente il prodotto come una bevanda dietetica e medicinale di scarsa attrattiva, creando confusione nel consumatore sull’intera categoria delle “cola trasparenti”. Questa mossa, definita “kamikaze” dal marketing executive Sergio Zyman, riuscì a svalutare l’immagine della Crystal Pepsi, portando al ritiro di entrambi i prodotti dal mercato in meno di un anno.
Domande Frequenti (FAQ)
❓ Perché Coca-Cola ha lanciato la Tab Clear nel 1992?
Coca-Cola ha lanciato la Tab Clear per contrastare il lancio della Crystal Pepsi e distruggerne il mercato, creando confusione tra i consumatori sulla categoria delle cola trasparenti.
❓ In che modo la Tab Clear ha danneggiato la Crystal Pepsi?
Coca-Cola ha posizionato intenzionalmente la Tab Clear come una bevanda dietetica e medicinale di scarsa attrattiva, svalutando così l'immagine dell'intera categoria delle cola trasparenti.
❓ Chi ha definito 'kamikaze' la strategia di Coca-Cola?
La strategia è stata definita 'kamikaze' dal marketing executive Sergio Zyman.
❓ Quanto tempo sono rimaste sul mercato la Tab Clear e la Crystal Pepsi?
Entrambe le bevande sono state ritirate dal mercato in meno di un anno.
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